找到电影的“当下性”，即作品与观众情感连接点，引起时代情绪共振，或是可复用的方法论
被誉为近十年口碑最佳暑期档的2025年暑期档，豆瓣评分8分以上的佳片组团亮相，聚敛起了高人气。若将暑期档比作年中大考，值此收官节点，回望各参赛选手，特别是名列前茅的“优等生”答卷，或能总结出可资借鉴的成功经验，助益影市进一步复兴。
总体而言，今年暑期档最显著的特点是，电影票房与口碑高度一致。截至8月29日10时，2025年暑期档总票房（含预售）破115亿元，分列暑期档票房榜前三位的是《南京照相馆》28.4亿元、《浪浪山小妖怪》13.6亿元、《捕风追影》7.1亿元，它们同时位列口碑榜前三甲。
由此，中国电影艺术研究中心研究员、《当代电影》杂志主编皇甫宜川认为，中国电影市场已进入口碑为王的时代。观众在意影片评价，若口碑不足，不仅会劝退潜在观众，也很快会体现在排片、票房上。鉴于此，不妨参考今年暑期档“三甲试卷”的解题思路，复盘它们是如何实现票房口碑双赢的。
↑图据@电影南京照相馆
不走寻常路
一举夺魁的《南京照相馆》，年轻导演申奥另辟蹊径，拍坚韧的普通人，走出自己的路。
当历史太过惨烈，真实记录就足够震撼。全片不回避，但也不渲染暴行、血腥，不搞噱头贩卖情绪。比如，百人斩镜头克制中有悲悯，让真相以白描的客观方式呈现。电影始终以人的痛苦和感受为主线，普通人的胆怯与勇毅并存，最终觉醒才有力量。
它没有口号式表达，人物不是符号化、脸谱化，以人性刻画增强叙事感染力，将抽象的伤亡数字还原成让观众有切肤之感的一个个活生生的“阿昌”和“老金”。老金生死抉择时留下儿子、送出母女等价值选择的细节，像电影与当下连接的一个切面，符合时下观影口味。
《浪浪山小妖怪》同样跳出窠臼，刷新了国产二维动画电影票房纪录。在3D动画时代做“最美逆行者”，上美影中式审美，水墨意境余韵悠长。在传统取经故事中，聚焦籍籍无名的底层小妖，赋予人性光谱，也让普通观众更容易代入与共情。浪浪山取经小分队与唐僧四人取经行为的真与假，有颠倒之效，小妖分队从懵懂到顿悟，最后面对不公舍命抗争，完成了自我重塑，身体力行地诠释了取经的真义。翻越人生的“浪浪山”，“身份是自己给的”，也可谓触及现代精神内核。
↑图据@电影浪浪山小妖怪
71岁成龙联袂67岁梁家辉的《捕风追影》能摘得探花，源于其对电影本身内容的坚守。老翁玩命肉搏，敬业得让人心疼，同时不乏炫酷AI科技高智商犯罪，再配以高颜值、高武值的“狼子团”，观众怎能不大呼过瘾？还能与年轻人玩一把六七十岁“正是闯的年纪”梗。有志于动作罪案类商业片的，吃得了“成龙接班人梁家辉”一样的苦，就可“抄作业”。
须连接“当下”
一间照相馆里铭刻下历史底片，一座浪浪山里走出几名降魔斗士，两个老汉的互殴让观众过硬……“优秀试卷”有创新有坚守不盲从，聚焦内容品质，将人物摹画得有血肉有个性，就有了洞穿银幕直抵人心的力量。观众感同身受了，“自来水”式营销自然助推票房飘红。
所以说，找到电影的“当下性”，即作品与观众情感连接点，引起时代情绪共振，或是可复用的方法论。历史由人组成，切勿凌空蹈虚。创作时真诚地将自己代入历史语境，与角色同呼吸，才能体会他们的胆怯与抗争。取材经典，要出新也可先真切体悟当下，人性或制度性困局，职场辛酸等，古今并无不同，不管取经除妖还是格子间悟道，几个让今人会心一笑的解构巧思，就能赢得喝彩。商业片更是大道至简，不要投机地掺杂太多“主义”，只要编、导、演都不惜力，故事紧凑，动作片拳拳到肉，尊重观众，自能赢得市场。
↑图据@电影捕风追影
内容之外，《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》等动画的IP运营，也是一门学问。特别是前者，其IP运营具有前瞻性和体系化。据报道，《浪浪山小妖怪》上映当天，电影周边销售额破700万元。若构建起“奇谭IP宇宙”，释放乘数效应，实现多维破圈，更能如“黑神话·悟空”带热文旅，使“电影+”概念具象化。这或许是电影靠票房回血之外的又一解药。
总之，电影质量过硬，IP运营有方，既可解开对热门档期、电影票房的过度依赖，也可减少提档、撤档、花式点映等档期“踩踏”现象。当然，即便被誉为近十年口碑最佳的暑期档，电影市场进一步恢复仍任重道远。当下电影市场环境已发生较大变化，吸引更多观众走进影院，还需差异化突围。于传统电影叙事中破圈拉新，强化观影体验，提升观影黏性，或是值得思考的一个方向。
红星新闻特约评论员 李晓亮
编辑 汪垠涛
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